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à faire parler de vous L'importance de la page d'accueil
Les moteurs de recherche se basent sur la page d'accueil afin de constituer
le descriptif du site tout entier. Chaque moteur ou annuaire dispose de
ses propres mécanismes pour analyser le contenu. Chez Yahoo, par
exemple, les équipes de l'annuaire n'hésitent pas à
réécrire la description proposée par le concepteur
si elles estiment qu'elle ne correspond pas au site. Le texte présent
dans les "Meta tags" ou les commandes ALT des images donnent
les mots-clés nécessaires à la recherche. En cas
d'absence dès la page d'accueil d'un texte construit présentant
le site, le moteur de recherche va utiliser ces mots-clés par défaut,
afin d'afficher la description du site. Le résultat ne pourra être
qu'incomplet et non maîtrisé, entraînant ainsi un rejet
de votre site de la part des internautes. Sachant que le moteur de recherche
prend en compte systématiquement le premier texte rencontré,
il vous suffit de placer dès le début de votre page d'accueil
un texte de présentation de votre site, contraignant ainsi le moteur
à refléter l'image que vous voulez donner à votre
site. La première phrase de ce texte doit être la plus évocatrice
possible et ne comporter que 25 mots car certains moteurs limitent leur
affichage à ce nombre.
Afin de contraindre les moteurs de recherche à indexer des mots
précis, certains référenceurs n'hésitent pas
Aà créer des pages fantômes. Elles sont utiles quand
le site repose sur le traitement dynamique des données, par exemple
dans les ASP (Active Server Page) de Microsoft. Ces pages n'étant
générées que lors d'une requête de visiteur,
le moteur ne dispose d'aucun contenu pour réaliser son indexation.
Localisées sur le serveur Web, ces pages contiennent des mots-clés
qui servent au référencement du site. Elles peuvent aussi
servir à l'amélioration du référencement de
sites très graphiques, une image n'étant rien de plus qu'un
fichier pour un moteur.
Une page d'accueil très dense, avec différentes cibles et
concepts, est très difficile à référencer.
La solution : créer plusieurs pages d'accueil pour les moteurs
de recherche, mais n'en laisser qu'une seule accessible à l'internaute.
Le titre de votre page est fondamental car pratiquement indexé
par tous les moteurs. Si votre titre n'est pas accrocheur, ou s'il se
situe à la fin de la liste, vous passerez inaperçu. Or des
millions d'autres sites sont en compétition avec le vôtre.
Il doit être original. Évitez les mots banals comme "société",
les surfeurs se lassent des traditionnelles pages d'accueil de l'entreprise
X, qui n'est valable que pour les entreprises au nom très connu.
Évitez aussi tous les mots correspondant à une activité
déjà très représentée sur le Web, tels
que "tourisme", "hôtel", etc... à moins
de les associer à un terme plus spécifiAque. Votre titre
doit attirer l'attention mais votre site doit tenir ses promesses sous
peine de ne fidéliser aucun des utilisateurs qui le visiteront.
Que vos visiteurs viennent sur votre site en ayant cliqué sur
une bannière ou bien en vous ayant trouvé sur un moteur
de recherche, il est raisonable de penser qu'il savent déjà
plus ou moins ce qu'ils vont pouvoir trouver sur le site.
Cette idée, il l'ont grâce à la petite description
sur la page de résultat de l'outil de recherche, ou bien à
partir du texte présent sur le bandeau.
De toute façon, il est important de leur donner, au moins sur la
première page, l'information qu'il recherchent sur votre site,
à savoir ce qui les amené à désirer vous visiter.
Si l'affiche s'impose en 4X3, le site Internet ne dispose que des quelques
centimètres carrés que lui réservent les écrans
d'ordinateur. Tiraillés entre le désir de créer de
l'impact et la volonté d'informer au maximum dès la première
page, les concepteurs de sites s'emploient à occuper au mieux cet
espace indiscutablement stratégique : la page d'accueil. Tout
cela est fait de façon empirique, en suivant des codes universellement
admis, comme les menus à gauche iou encore les index en haut de
page. Une logique quasiment routinière, qui ne répond pourtant
à aucune certitude de comportement de lecture.
Si vous posez votre regard au centre gauche de l'écran dès
votre arrivée sur un site, alors votre comportement est conforme
à ce qu'on a pu obsever sur 90% des pages. Pour les autres, Al'exeption
vient du design même de la page d'accueil, sur laquelle figure un
logo très fort, un visuel omniprésent, ou encore un sommaire
particulièrement bien mis en scène.
Cette habitude, visiblement très ancrée dans le comportement
des internautes, déjoue toute hiérarchie scripturale. Alors
que la logique veut que le plus important soit placé en haut, selon
un ordre de lecture immuable à l'écrit, il apparaît
ici que ce message, ainsi positionné, échappe le plus souvent
à l'internaute. Capté par le centre, le regard se porte
ensuite irrésistiblement vers la gauche, à la même
latitude que le premier coup d'œil. Enfin, dans un troisième
temps, les parcours se révèlent plus disparates car, après
quelques secondes face à l'écran, chacun perd ses automatismes
pour s'orienter vers ses centres d'intérêt. Cette entrée
par le centre de la page d'accueil s'apparente à celle que l'on
peut faire dans un magasin, on cherche à comprendre l'étendue
de l'offre avant de se laisser capter par un tête de gondole ou
une promotion, traduite ici par un élément visuel fort.
Gardons à l'esprit que la page d'accueil n'est pas nécessairement
le seul point d'entrée d'un site, par exemple lorsque les utilisateurs
passent par un moteur de recherche pour le trouver. Il faut toutefois
considérer que les utilisateurs ont souvent le réflexe de
revenir à la page d'accueil du site qu'ils visitent, notamment
lorsque la navigation de branche en branche de l'arborescence n'est pas
suffisamment intuitive pour leur permeAttre de retrouver leur chemin.
Voir aussi :
Sommet de la page
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Dernière mise à jour de cette page : le 10/12/2005.
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