Créez votre site  Les images  La création de vos bannières

Le design d'un bandeau de publicité est primordial. C'est lui qui accroche l'œil de votre visiteur. Inutile de préciser que la réussite de votre campagne dépendra de la qualité graphique que vous aurez retenue.
Les toutes premières pubs apparues sur le Web étaient résolument statiques. Puis sont apparues les bannières GIF animées. Ce sont elles qui ont réellement ouvert la voie de la publicité sur la toile. Aujourd'hui, utiliser des images animées est sans conteste un moyen efficace pour amener les visiteurs sur votre site. Elles permettent de faire passer un message bien plus complexe que les images fixes.
A la différence des modes d'affichage traditionnels, le bandeau de pub sur le Net peut être interactif. Vous devez donc capter l'attention du surfeur. Pour ce faire :

1. Animez. Utiliser des animations dans votre bannière peut augmenter le taux de clics d'environ 25%. C'est le moyen idéal pour attirer l'œil de l'internaute.
2. Employez un message fort. La petite phrase percutante qui va distinguer votre campagne est en mesure de vous apporter 20% de visites en plus. Mais attention, un message trop décalé attire des visiteurs hors cible.
3. Encore une question ? Poser une question directe à l'internaute (comme par exemple : "Vous cherchez une bonne affaire ?") est un moyen simple d'éveiller la curiosité.
4. Action directe. Incitez l'utilisateur avec une phrase simple comme par exemple "Cliquez ici".
5. Des cadeaux. Si vous faîtes une offre concrète (une réduction par exemple) sur votre bannière, le nombre de surfeurs désirant voir ce qui se passe derrière votre bannière va considérablement croître. Un moyen pratique d'assurer votre promotion est d'organiser un concours. Rien n'attire mieux l'attention du public que la perspective d'obtenir quelque chose gratuitement.
6. Un peu de couleurs. De façon logique, des couleurs vives vous permettront d'avoir un impact visuel bien plus important.

Multipliez vos bandeaux. Il est prouvé que le taux de clics chute dramatiquement après 3 ou 4 affichages du même bandeau. Les internautes sont comme vous : si un produit vous intéresse vous allez cliquer sur le bandeau plus ou moins immédiatement, mais après 3 ou 4 passages, soit vous avez déjà visité le site, soit cela ne vous intéresse pas. Changez donc souvent de design et, si possible, faîtes tourner plusieurs design en même temps.

Trois objectifs sont essentiels dans la création de bannière :

1. Attirer l'attention. C'est la première nécessité pour être vu, essentielle quel que soit votre objectif de campagne.
2. Image de marque. La reconnaissance de l'image de marque est essentielle. L'impact des bannières sur votre image de marque est très forte, les résultats d'une étude montraient que les internautes mémorisaient les bannières et les marques comme sur les médias traditionnels que sont la presse et la télévision.
3. Efficacité Dites à l'internaute ce que vous souhaitez qu'il fasse (Cliquez vite, Cliquez ici,...). Cette règle est aussi simple qu'efficace. Indiquez lui les avantages qu'il aura à cliquer (Gagnez, Découvrez, Votre cadeau...).

 Voir aussi :

• Créer ou faire créer vos bannières

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Dernière mise à jour de cette page le 11/12/2005.

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