Au fil des pages que vous visiterez, vous retrouverez différents
formats publicitaires dont voici un bref descriptif :
La bannière classique (468X60 pixels) : L'efficacité
est moyenne mais les bandeaux créatifs attirent toujours l'œil.
Attention toutefois à ne pas abuser de techniques trop gênantes
(vibrations, effet de flash, etc...). Assez peu intrusif, la bannière
classique reste encore une référence parmi les formats
standards du marché.
La bannière verticale (120X240 pixels) : Son intégration
est très aisée dans une page (facilement intégrable
dans une colonne) et sa taille permet à l'annonceur une bonne
visibilité. C'est un format peu intrusif.
Les boutons et les petits formats :
Le bouton clip éditorial (120X90 pixels)
Le petit carré (125X125 pixels)
Le petit bouton (88X31 pixels)
Le bouton allongé (234X60 pixels)
Le billboard (336X280 pixels) : Format un peu génant
si l'ergonomie de la page n'a pas été pensée pour
l'intégrer. Sa taille en fait un format relativement intrusif.
Le carré (250X250 pixels) : Format bien visible
sans être génant, il est peu intrusif et bien intégré
au contexte éditorial. Ce format est également celui du
pop-up, ce qui permet de décliner une même campagne sur
deux formats.
Le pop-up : Ce format est quelque peu nuisible à
l'image de l'annonceur si l'exposition est trop intensive. Intrusif...
avec les avantages et les inconvénients de l'intrusivité :
un bon taux de clics, un risque de désagrément.
Le pop-under
: Souvent assez mauvais pour l'image de marque de l'annonceur, le
pop-under est surtout attrayant par son aspect économique. Il faut
cependant savoir que les 3/4 des internautes ferment le pop-under sans
même l'avoir lu. Surtout utilisé pour faire gonfler l'audience
des sites, on peut associer le pop-under à de la visite forcée.
Ces formats viennent en complément dans une campagne publicitaire.
Peu intrusif, ces formats, souvents présents sur les pages d'accueil
des sites, constituent un petit rappel intéressant pour une marque.Ces
formats sont utilisés dans un objectif de visibilité.
Le 16/9e (320X180 pixels) : Rencontre un faible succès
en raison de la difficulter à l'intégrer dans une page.
Le billboard est plus simple à gérer. Ce format peut être
utilisé pour la déclinaison de pub TV sur le Net.
Les skyscrapers :
Le demi-skyscraper (160X320 pixels)
Le skyscraper (160X600 pixels)
L'expand banner : Ce format très intrusif handicape
très fortement la navigation. Le temps d'affichage doit être
restreint au maximum.
L'interstitiel et le superstitiel : Ce format occupe l'ensemble
de la page Web et recouvre entièrement le site sur lequel ce
format est présent. L'interstitiel est une page Web (800X600
pixels) qui se charge avant l'arrivée de la page d'accueil d'un
site, ou entre deux pages d'un même site, pendant la transition.
Le superstitiel est un interstitiel associé à du Rich
Média. L'effet de surprise et la taille du format qui le rend
incontournable pour l'internaute font beaucoup pour l'efficacité
de ce format. Très intrusif, il faut veiller à ce que
le temps d'affichage ne soit pas trop gênant
