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à faire parler de vous Louer
de l'espace publicitaire La place du bandeau publicitaire
L'efficacité de votre bandeau dépend essentiellement du
site qui l'héberge. Votre publicité doit être vue
par des personnes susceptibles d'être intéressées
par vos services ou vos produits. Deux grands choix d'emplacement s'offrent
à vous. La première solution consiste à trouver un
site spécifique correspondant à votre audience. La seconde
est de viser la quantité, et donc de placer votre bandeau sur un
des grands moteurs de recherche. Les plus gros attirent des millions de
visiteurs tous les jours grâce leurs services gratuits. C'est bien
entendu sur ce volume que vous allez payer votre présence. Être
annonceur sur un de ces serveurs vous garantira sans nul doute plusieurs
centaines de nouvelles visites chaque jour.
Conservez à l'esprit que les moteurs de recherche
sont le point de départ de millions de personnes en quête
d'informations. Ils vous offrent aussi la possibilité de sponsoriser
un mot ou une phrase. De cette façon, chaque fois qu'un utilisateur
les entrera dans le champ du formulaire de requête, votre bandeau
publicitaire s'affichera en haut de la liste des résultats.
Vous pouvez aussi sponsoriser une rubrique. Les sites sont devenus tellement
nombreux que les moteurs ont été obligés de découper
leur centre de recherche en différentes sections. Si vous fabriquez
des carburateurs, l'idéal serait donc de sponsoriser la rubrique
"Sports et loisirs : véhicules". De cette façon,
vous serez sûr d'atteindre au mieux votre cible.
Une autre solution moins onéreuse consiste à acheter un
certain volume d'affichage. Votre bandeau apparaîtra alors sur n'importe
quelle page du moteur. La limite d'affichage sera fixée en fonction
du volume et du temps de présence de votre campagne publicitaire.
Cette méthode est parfaite si vous proposez des services suffisamment
généraux pour intéresser tous les cybernautes.
Le principal inconvénient des moteurs de recherche reste le prix
que l'on vous demande pour la présence de votre bandeau. En général,
les tarifs sont tellement élevés que ces sites sont malheureusement
inaccessibles aux petites entreprises. Il faut alors penser à une
autre stratégie de diffusion.
Il existe une grande quantité de sites de moindre importance générant
tout de même un trafic de quelques centaines ou quelques milliers
de visites. Bien ciblés, ceux-ci pourront se révéler
une excellente base pour faire découvrir votre site. De nombreux
propriétaires de pages de qualité vendent des espaces publicitaires.
Compte tenu du nombre réduit de visites, les sites de ce type proposent
des espaces publicitaires à un coût moindre. Ils offrent
une excellente opportunité de marketing car ils permettent d'atteindre
des utilisateurs très ciblés. Il existe plusieurs méthodes
pour les déceler. Commencez par scruter les moteurs de recherche
pour trouver un ou plusieurs serveurs répondant à vos besoins.
Vérifiez s'ils louent un espace publicitaire. Si jamais le site
que vous considérez comme idéal ne propose pas d'espace
à louer, rien ne vous empêche de contacter directement le
webmestre et d'entamer une négociation avec lui. Les chances qu'il
vous réponde par la négative sont minimes, sauf si vous
vous placez en concurrent direct.
Ces deux méthodes vous obligeront à passer des heures entières
sur Internet afin de trouver la solution qui vous convient. Si vous n'avez
pas de temps à consacrer à cette démarche ou si vous
ne souhaitez pas vous en charger, vous pouvez passer par une régie.
Il en existe aujourd'hui une bonne dizaine ayant une offre spécialisée
pour Internet dans tout l'hexagone. Cette solution peut être financièrement
plus intéressante pour vous que d'approcher vous même le
site de votre choix car les agences négocient des volumes d'emplacements
qui seront toujours nettement supérieurs aux vôtres.
Voir aussi :
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Pour toute question ou remarque concernant ce
site, envoyez un courriel à jacques @ 0faute.com
Dernière mise à jour de cette page le 11/12/2005.
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