| Créez votre site Pensez
à faire parler de vous Le référencement
Il n'existe pas une seule façon de bien référencer,
mais plutôt autant de manières que de personnes assurant cette
tâche. Une chose est certaine, l'indexation se prépare en amont
sur le site lui-même, impliquant le choix des URL, l'organisation
des pages, la gestion des titres et la sélection des mots-clés.
La technique laisse la place aux prédilections de chacun, entre les
méta-tags, les pages satellites, la place et la répétition
de mots-clés, le travail sur les titres, les URL et les résumés.
L'idéal consiste à confronter tout ce travail à la
concurrence présente sur le Web, pour vérifier l'encombrement
sur les mots-clés présélectionnés. Certains
mots sont tellement utilisés sur le Net qu'il ne sert à rien
de s'obstiner. Aujourd'hui, une entreprise qui souhaiterait donner des informations
sur l'île de Java, se trouverait loin derrière tous les sites
informatiques.
Il s'agit de définir les termes les plus significatifs de l'univers
de la société (son nom, celui de ses marques et gammes de
produits). Toutefois, il peut également s'agir de son métier,
sa localisation géographique, ses circuits de distribution (VPC),
etc... Ces définitions aboutissent à une présélection
de mots-clés. Là encore, les réactions des moteurs
et annuaires sur ces différents termes sont à vérifier.
Les résultats obtenus amèneront peut-être à renoncer
à un mot au profit d'un autre, ou à épauler un terme
avec un autre mot-clé, pour affiner sa définition. Les mots-clés
retenus doivent refléter l'originalité du site, mais ne pas
être noyés dans une description qui brouillerait les pistes
des moteurs et des annuaires. Évitez des mots-clés très
concurrentiels comme "voyages" ou "voiture" qui génèrent
trop de réponses des moteurs pour être utiles. Toutes les entreprises
se battent afin d'arriver en tête de liste des résultats de
l'investigation. Malheureusement, ce n'est presque jamais le cas. Quel que
soit le nombre de sélections obtenues par un moteur sur un ou plusieurs
mot-clés, la première page de résultats n'en présente
que dix, ou, plus rarement, vingt-cinq. Un bon référencement
doit donc afficher le site dans les dix premières réponses.
Certains concepteurs garantissent cette sélection parmi les dix,
voire, les trois premières réponses retenues par les moteurs
de recherche, mais de nombreux professionnels hésitent encore à
assurer cette prestation. En effet, certains sites sont plus difficiles
que d'autres à "bien" référencer. Si avec
le mot-clé "cirque" fort peu utilisé sur le Web,
Gruss apparaît sans peine parmi les quelques sites existants, nul
ne connaît encore le secret pour figurer en tête des réponses
retournées avec des mot-clés génériques comme
"téléphone", "recherche d'emploi" ou "vin".
Multiplier les URL d'un site assure une présence plus étoffée
sur le Web. Cependant, les utilisateurs ne sont pas toujours ravis de rencontrer
six fois le même site dans une page qui en sélectionne dix.
Une seule URL suffit amplement à une société monométier,
avec une cible bien déterminée.
Les annuaires spécialisés accepteront volontiers de parler
de votre publication. Pour que ceux-ci sachent de quoi vous parlez, il faut
leur envoyer un faire-part ! Pour cela, inscrivez-vous dans la rubrique
Soumettre un site (ou Add URL en anglais) de chaque moteur.
Ou, plus simplement, dans un site qui se chargera de communiquer l'information
à tous les moteurs de recherche.
Le référencement, phase capitale pour assurer
des connexions sur votre site, peut vite devenir fastidieux
si vous choisissez de le faire manuellement. Il suppose aussi
une véritable expertise des moteurs de recherche et une
bonne connaissance du Web. Pour les moteurs doublés de
répertoire, les URL, l'e-mail, la catégorie ou
rubrique correspondant au site, agrémentée d'un
commentaire explicatif, sont à privilégier. Pour
un annuaire doté d'un moteur, il faut tout décliner.
Attention, ne vous lancez pas tête baissée dans le référencement,
préparez le !
Dans bien des cas, les entreprises n'ont pas les compétences nécessaires
et il leur faut créer une cellule de veille technologique. Heureusement,
quelques sociétés ont eu la bonne idée de créer
des services de référencement
groupés et gratuits. Vous n'aurez ainsi qu'à procéder
à un seul référencement et le service se chargera
de le soumettre à plusieurs moteurs de recherche à la fois.
Certains vous proposerons la rédaction de pages satellites comme
celle-ci. Méfiance, les moteurs n'aiment
pas vraiment celà.
Il vaut mieux mettre en ligne plusieurs petites pages qui proposent des
titres performants (émaillés de mots-clés bien ciblés),
qu'un seul grand document qui traite de sujets divers et qui possède
un titre plus vague. Plus le sujet traité dans la page sera précis,
plus il vous sera possible de créer un titre explicite, donc efficace
eu égard aux critères des moteurs de recherche. Ne l'oubliez
pas lors de l'élaboration de l'arborescence de votre site.
Ne le faîtes qu'une fois par moteur, ceux-ci viendront par la suite
régulièrement visiter votre site pour effectuer leur mise
à jour. Car bien sûr, vous allez faire vivre votre site.
Chaque moteur et annuaire possède ses caractéristiques propres.
Pour cette raison, certains préfèrent effectuer manuellement
l'ensemble de leurs référencements, ce qui garantit un résultat
supérieur à celui obtenu par des méthodes automatiques.
Dans le cadre du second référencement d'un site ayant subi
des changements importants (comme celui d'une URL), l'inscription manuelle
est presque obligatoire.
Consultez alors un spécialiste comme Trellian et son programme
Global
Promote, service de promotion de sites Web professionnels.
Attention, certaines erreurs sont à éviter
lors de la création d'un site afin de faciliter ensuite son référencement.
Et pour que votre identification soit la plus précise possible,
multipliez les mots-clés précis dans la description de votre
site (en français et en anglais). N'ayez pas peur d'être
redondant ! Pensez aussi aux moteurs de recherche comme AltaVista
qui scrutent le Web régulièrement pour recenser tous les
sites. Ils exécutent alors une indexation automatique de tous les
mots présents dans les pages. Alors comment multiplier les mots-clés
sans que le site ne devienne illisible ?
Attention, si votre site doit être connu rapidement (site événementiel),
n'oubliez pas que les moteurs attendent pour la plupart un certain délai
avant d'envoyer leurs robots vérifier le site, ce qui permet une
certaine garantie de pérennité : si le site est encore
là au bout de deux mois, il a des chances de rester là.
Le référencement constitue la première étape
d'une campagne de marketing sur le Net. Son principal objectif :
positionner votre site dans les premières pages de
résultat des outils de recherche lorsque les internautes
effectuent une recherche avec des mots clés pertinents.
Mais depuis quelques mois, un phénomène s'impose
et bouleverse peu à peu le paysage du référencement :
le positionnement payant.
Si vous désirez aller plus loin, consultez Promoweb.
Voir aussi :
Sommet de la page
Pour toute question ou remarque concernant ce
site, envoyez un courriel à jacques @ 0faute.com
Dernière mise à jour de cette page le 16/05/2006.
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