STRATÉGIE DE MARQUE .COM de JEAN-MARC LEHU
Plus encore que dans l'économie traditionnelle, la marque est l'élément de différenciation absolue sur internet. Tous les outils et éléments nécessaires à la gestion et la protection d'une marque sur le Net sont rassemblés dans cet ouvrage. Vous cherchez aussi bien des éléments de réflexion que des conseils de professionnels et les moyens d'une mise en oeuvre efficace ? Ce livre vous accompagne vers la maîtrise du concept de marque moderne et vous fournit les principes fondamentaux de la conception, la protection et la gestion de la marque sur internet. Il décline le savoir sur la marque acquis dans le monde réel vers le monde virtuel et offre les clés d'une véritable stratégie sur Internet. Les analyses, issues de travaux de recherche en marketing, sont illustrées et commentées par des dirigeants ou des responsables marketing ayant déjà géré leur marque internet avec succès. Il permet aussi de mieux comprendre les ressort du parasitage et du cybersquatting et d'en éviter les conséquences. Cette démarche est complétée par une partie "boîte à outils" proposant notamment plusieurs lexiques, des formulaires types, un dictionnaire des concepts de marque, un glossaire des extensions géographiques, les documents juridiques essentiels, la convention de nommage de la zone ".fr", un carnet d'adresses. Acheter ce livre