Name Appeal - Créez des noms qui marquent de Pierre et Muriel BESSIS
Depuis quelques années, les noms de marques et de produits ont évolué, se sont diversifiés et enrichis pour mieux interpeller et séduire le consommateur. Consultants en stratégie d'appellations, Pierre et Muriel Bessis nous livrent ici les secrets des noms de marques : quelles promesses portent les noms ? quels systèmes de valeur connotent-ils ? comment fonctionnent les univers-produits ? quel est le chemin du "name appeal" ? Et enfin, lorsque le produit a été baptisé, comment "activer" la marque ? Autant de questions auxquelles les auteurs répondent dans un livre fourmillant et enthousiasmant. Acheter ce livre