La publicité sur Internet par Bertrand Bathelot et Stéphane Carpentier
Illustré de nombreux exemple et rédigé par des professionnels du marketing sur Internet (Bertrand Bathelot est le fondateur de la société abc-netmarketing.com dont la liste de diffusion est la plus importante liste de discussion francophone dédiée aux problématiques du commerce et marketing sur Internet), cet ouvrage constitue une véritable référence pour les acteurs du monde de la communication, les responsables marketing, les décideurs de l'entreprise ou encore les étudiants en commerce et gestion souhaitant axquérir une connaissance complète du marché et des techniques de la publicité en ligne. Il fait un point complet sur le marché : avantages, acteurs du marché, coût, les différentes formes de la publicité en ligne… Il fournit également des conseils indispensables pour mener à bien une campagne de promotion efficace sur le Web.
Au sommaire :

• Le marché de la publicité en ligne : annonceurs et sites supports, les différents acteurs et métiers du marché…
• Caractéristiques et techniques : différents formats publicitaires, cadre juridique, typologie des sites supports…
• Formats de bandeaux : Gif, Rich Media, Java, bandeaux sonores, bandeaux vidéos…
• Les autres formes de publicité en ligne : mailing-lists, fonds d'écran, curseurs et traînes de curseurs, parrainage…
• Mise au point d'une campagne : définition des objectifs, ciblage, webplanning, mesure de l'audience et efficacité…
• Financement : choix d'une régie et d'un contrat de régie, choix de la commercialisation autonome…
• Étude de cas : comment faire de Bravonestor, le Google des comparateurs de prix / détail de la campagne de promotion réalisée par Saatchi & Saatchi Interactive